Внешняя оптимизация, в отличии от внутренней, не влияет на  структуру сайта. Это процесс сродни рекламе, предназначенной для поисковых роботов - повышение авторитетности веб-ресурса, за счет ссылок на него, как на надежную и заслуживающую доверия площадку.